Сквозная аналитика: как узнать какая реклама реально приносит деньги

«Мы тратим 200 000 в месяц на рекламу но не знаем что из этого работает» — классическая история. Сквозная аналитика даёт ответ.

Что такое сквозная аналитика

Это связка: рекламный канал → визит на сайт → заявка → сделка → оплата. Каждый рубль дохода привязан к конкретному рекламному источнику.

Вы видите не «клики по 50 рублей» а «клиент из Яндекс.Директа принёс 150 000 рублей».

Почему обычная аналитика не работает

Яндекс.Метрика считает визиты и заявки. Но не знает кто из заявок купил. CRM знает кто купил. Но не знает откуда пришёл клиент. Сквозная аналитика связывает эти данные.

Что нужно для настройки

UTM-метки на все рекламные ссылки — чтобы знать откуда пришёл визит. Сквозная аналитика на сайте — чтобы связать визит с заявкой. Интеграция с CRM — чтобы знать кто из заявок стал клиентом. Дашборд — чтобы видеть всё в одном месте.

Что вы увидите после настройки

Реальную стоимость привлечения клиента по каждому каналу. Какие кампании работают, какие нет. Какой канал даёт самых «дорогих» клиентов (с большим LTV). Где воронка теряет больше всего.

Пример

Клиент тратил 50 000 рублей на ВКонтакте и 50 000 на Яндекс.Директ. После настройки сквозной аналитики оказалось: ВКонтакте даёт 80% заявок но 5% оплат. Яндекс даёт 20% заявок но 70% оплат.

Перераспределили бюджет. При тех же затратах выручка выросла на 40%.