Лендинг который продаёт: 7 элементов которые влияют на конверсию

Красивый сайт и продающий сайт — это разные вещи. Можно потратить 200 000 рублей на дизайн и получить 0.5% конверсии. А можно сделать простую страницу за 30 000 и получать заявки каждый день.

Разбираем что реально влияет на результат.

1. Заголовок отвечает на вопрос «что я получу»

Не «Профессиональные услуги для вашего бизнеса» — это ни о чём. А «Настроим CRM за 2 недели или вернём деньги» — конкретно, с выгодой, с гарантией.

2. Подзаголовок снимает главное возражение

После заголовка посетитель думает «звучит хорошо, но...». Подзаголовок должен закрыть этот вопрос ещё до того как он его задал.

3. Первый экран без прокрутки

Всё самое важное должно быть видно без скролла. Заголовок, подзаголовок, кнопка. Больше ничего.

4. Социальное доказательство близко к форме

Отзывы, логотипы клиентов, цифры — должны быть рядом с формой заявки, не где-то внизу страницы.

5. Одна кнопка — одно действие

Не «Узнать цену / Заказать звонок / Скачать презентацию». Одна кнопка с одним призывом к действию. Выбор парализует.

6. Форма максимально короткая

Имя и телефон. Всё. Каждое дополнительное поле снижает конверсию на 10–20%.

7. Скорость загрузки

Каждая секунда задержки снижает конверсию на 7%. Проверьте PageSpeed — должно быть 90+.

Что не работает

Слайдеры на первом экране. Стоковые фото людей в костюмах. Текст мелким шрифтом. Автовоспроизведение видео. Всплывающие окна через 3 секунды после захода.